在這樣的背景下，新浪家居聯合中國建筑裝飾裝修材料協會天花吊頂材料分會，共同發布《2018年中國天花吊頂行業發展報告》。深度分析過去一年天花吊頂行業的現狀、數據、問題以及未來發展趨勢。
2018年天花吊頂行業發展現狀
（一）國家住房政策調控，市場需求縮減
2018年國家住房調控政策保持了持續性與穩定性，政府提出要堅決遏制房價上漲。國家統計局發布的10月份全國70個大中城市商品住宅銷售價格變動情況顯示，從環比看，4個一線城市新建商品住宅銷售價格持平；二手住宅銷售價格下降0.2%，降幅比上月擴大0.1個百分點，其中北京和上海的二手房，無論是環比還是同比，均呈現下跌態勢。
房產行業的疲軟直接導致上下游產業的發展勢頭，也給吊頂行業帶來很大沖擊。從整個市場分析來看，天花吊頂市場占有率增速減緩，2018年行業總產值約403.3億元人民幣，下降5%。
（二）國際經濟形勢低迷，出口效益銳減
受國際經濟形勢不振及其他海外因素的影響，天花吊頂出口額縮減至18.8億元，較于同期減少5%。
（三）終端銷售渠道“促銷爆破增量”模式不再奏效
幾乎已經持續了10年的促銷爆破增量模式，隨著產品銷售渠道的多元化，在2018年盡顯疲態。高業績促銷爆破案例已屬小概率事件。
新零售、新消費群體，成吊頂行業渠道模式的主力軍。行業依靠大數據的收集與運用，抓住消費群體的消費意愿和動向，為消費者提供更自由、品質、溫度的生活，打造新零售的根基。
（四）行業陷入深度迷茫期，工廠和人力成本壓縮
行業原有的管理方式、運營模式、競爭策略團隊考核制度，在嚴峻的市場環境下幾近頹勢。面對大幅下滑的銷售業績和高額的運營成本，多數企業決策者徹底迷茫，紛紛實行減產和裁減人員以求自保。
（五）行業亂象叢生，技術創新能力不足
很多集成吊頂中小企業因自主研發能力不足，停留在跟風、復制、模仿階段，使得我國吊頂行業普遍處于低水平開發階段。而生產企業的良莠不齊，導致許多安全性不合格的產品流于市場，以低廉的價格侵占了本應屬于優質產品的市場份額，致使吊頂產品安全事故頻繁發生。
2019年天花吊頂行業發展趨勢
（一）以服務和設計為導向的企業將大勢崛起
如果說過去的十年是以產品、價格、渠道、促銷為驅動力的行業市場，那么新的十年將被定義為：產品、設計、服務和體驗為核心要素的行業市場。消費者對產品的要求更高，對設計和服務的要求更加自我，對體驗的關注遠遠超越對價格的關注。
（二）零售市場逐漸萎縮
家居裝飾行業受宏觀經濟、消費多元化，電子商務完善、裝飾渠道崛起、商業成本提升等方面的影響，零售市場將被進一步的瓦解，零售終端已經不是消費者購買家居建材的唯一渠道。這些都直接反映出零售市場的萎靡不振。面對這樣的格局，企業要做的不僅僅是被動的萎縮終端，還要研究業態的升級、服務模式的升級、體驗模式的升級，只有這樣才能化被動為主動。
(三）新地產為行業提供中國式機會
未來地產增速趨緩，但長租、精裝、全裝修、裝配式裝修等新地產下的中國式機會，將刺激家居裝修需求不斷釋放，為行業發展帶來新的機遇和挑戰。
未來，隨著租購并舉政策的實施，長租公寓等住房租賃市場得以迅速擴大，長租公寓將催生龐大的裝修市場。
同時，2019年，新房精裝房比例有望提升，中國住宅精裝市場發展呈現持續增長、城市下沉、渠道整合、多元化等特點，建材企業將更為受益。
2018年，北京市第一份住宅裝配式裝修地方標準已發布，并從10月1日起正式實施，從公租房推廣到普通商品房項目。裝配式裝修為部品化家居建材帶來機遇。模塊化、標準化的裝配式裝修將為地板、墻板、廚衛、吊頂等部品化家居建材帶來更多機遇。
（四）行業將進入整合期，橫向縱向或同步進行
2018年，隨著集成吊頂深入人心和集成墻面的不斷崛起，“頂墻一體”的全屋整裝戰略，大力推動“全屋定制”概念，使“頂墻一體”裝修成為一種時尚。未來，裝修中硬裝的節點有可能被某些商業模式所激活，硬裝將實現產業化。
從競爭格局上看，集成吊頂行業集中度較低。目前，集成吊頂生產企業上千家，大量企業為區域性品牌，一線品牌的市場占有率不高，行業集中度較低，一線二線品牌市場集中度不到20%。當下的頂墻產業正處在轉型升級關鍵時期，弱勢企業和弱勢品牌在競爭中將不斷被淘汰或被整合，優勢企業強者愈強，行業發展也將更加成熟。
天花吊頂行業發展建議
（一）多元化發展助力企業“補短板”
目前，行業中“小散亂污”企業數量眾多，低端產品、同質化產品還大量存在于市場中，難以滿足日益增長的消費需求。建議，企業可從產品、經營模式兩方面入手，采取多元化戰略，補齊企業短板，推動行業轉型升級。
企業可根據自身特點，加大在新產品研發、生產、營銷方面的投入。充分運用企業資金，調整企業經營結構，發現新業務，尋找新增加點。向上下游拓展延伸，走“大家居”之路，或可助力企業突破發展瓶頸。
（二）加快綠色轉型升級步伐
隨著2018年環保力度進一步加強，曾經一些戰績輝煌的公司漸漸在環保大潮中被吞沒，究其原因，還是經營思維沒轉換過來。在面臨日趨嚴格的環保標準時，綠色環保已經成為企業在激烈的市場競爭中脫穎而出的關鍵。企業只有轉變經營思維，堅守生態環保底線，加快綠色轉型升級步伐，才能更有力地應對競爭。
通過聚集效應打通產業鏈。面對嚴苛的環保形勢，家居建材企業競爭已經不再是簡單的價格戰，創新環保技術和科技含量，同時聯動地方政府打造聚集效應才是生存之道。只有打通企業之間的利益鏈條，降低綠色環保生產成本，才能使企業發展符合環保需求，并在產業鏈中獲得良性發展。
（三）加大品牌建設力度迎接“品牌為王”時代
當下，隨著市場趨于飽和、資本的嬗變，市場競爭進一步加劇。經過一輪殘酷的搏殺和深度洗牌后，行業低門檻時代即將終結，最終將進入“品牌為王”的高門檻品牌競爭時代。這一過程需要有強勢企業脫穎而出，成為行業領導品牌。但目前，行業品牌建設過程中存在著專業度與行業發展速度不匹配、集中度與行業總體規模不匹配、品牌推廣投入度與實際品牌效應不匹配等一系列問題。企業家們必須要對品牌建設有清晰的認知，并從以下方面加大品牌建設力度。
（四）調整市場布局戰略，渠道下沉
對建材裝飾行業來說，三、四線城市及農村基礎建設是一片“藍海”。國家推進實施鄉村振興戰略，在產業發展、基礎設施、公共服務、環境保護等領域，將會加速城鄉一體化發展，形成城鄉產業發展互補、基礎設施互聯、公共服務均等、資源能源共享、生態環境互促的格局。尤其是裝配式建筑在農村基礎設施建設中的推行，會釋放大量的需求。估算每個村的環境治理治理需要200—500萬元，全國有60多萬個行政村，按80%的治理面，需要投入超過萬億。特色小鎮建設，無疑也為行業提供了一個重大商機。
信息來源：新浪家居
